طراحی لوگو حرفه ای چه فاکتور هایی را شامل می شود ؟

طراحی لوگو حرفه ای – تحقیقات اخیر نشان می دهد که لوگوی شرکت ها تاثیر مثبتی بر مشتریان آن برند دارد. برند های افسانه ای مانند: اپل، مک دونالد، آفلا، میشیلین و استارباکس در نظر بگیرید.
باید به این نکته توجه کنید که تنها زیبایی لوگو ملاک نیست بلکه نام برند هم می تواند سهم به سزایی داشته باشد و این نام برند و نوع طراحی لوگو هست که می تواند شما را از دیگر رقبا متمایز کند همچنین در بقای کسب و کار شما سهم حیاتی داشته باشد.

تحقیقات نشان داده که لوگو برندها یک ابزار قوی برای کمک به مدیران آن برند می باشد که متاسفانه این موضوع اغلب نادیده گرفته می شود.

قدرت لوگو

ما دریافتیم که لوگوی یک برند می تواند تمام تاثیرات آن برند را در بازاریابی یکپارچه سازی کند. خلاصه آنکه یک لوگوی قوی می تواند ترکیبی از یک نام تجاری باشد که به راحتی توسط مشتریان شناسایی و ارتباط مثبتی با آنها میگیرد.
در این تحقیق ما متوجه شدیم که شناسایی لوگو به تنهایی ( منظور لوگوی ساده ) توسط مشتری تاثیر کمی بر عملکرد مالی شرکت دارد. در مقابل زمانی که آنها از لوگوهای نمادین(ترکیبی) کاربردی یا حسی استفاده می کنند تاثیر مثبتی بر تعهد مشتری بر روی نام تجاری دارد و همچنین تاثیر قابل توجهی بر عملکرد شرکت از لحاظ مالی و شناخت بیشتر در بازار هدف خواهد داشت.

پس توجه داشته باشید که نام برند و نوع طراحی لوگو هرچه بهتر باشید تاثیر شما در بازار بیشتر خواهد بود.

هدف ما از این مقاله پاسخ به سوالات زیر می باشد:

• به جز شناسایی نام تجاری در لوگو چه چیزی مهم می باشد؟و چگونه آرم بر مشتری و عملکرد شرکت می تواند تاثیر مثبتی داشته باشد؟
• چه نوع لوگویی تعهد مشتری و عملکرد شرکت را می تواند تقویت نماید؟
• آیا نام تجاری می تواند رشد شرکت را افزایش دهد؟
• آیا لوگوی برند می تواند به توسعه و موفقیت برند کمک کند؟

برای بررسی این سوالها ابتدا چندین مطالعه آزمایشی انجام دادیم در اینجا ما با مشتریان مختلف از لحاظ جنسیتی، سنی،قومیتی و همچنین مدیران صنایع مختلف انجام دادیم.مطالعه اصلی ما در مورد ۷۷ علامت تجاری بود که ۴۵۰ نفر به سوالات مربوط به لوگوهای مختلف پاسخ دادند.

یک نقطه اتصال با اهمیت طراحی لوگو حرفه ای

در طول تاریخ، آرمها بخش مهمی از آیین های فرهنگی و مذهبی بوده اند. لژیونرهای رومی روم باستان از استاندارد SPQRاستفاده می کردند یا به عنوان مثال امپراتور ژاپن تنها مجاز بود که از علامت گل داوودی استفاده نماید.

یا حتی چیزی که بسیار به چشم شما خورده علامت دزدان دریایی است که از جمجمه و استخوان در آن به کار رفته است که نشان دهنده جنگیدن و پایان تلخ می باشد. بنابراین طراحی لوگو حرفه ای یک ریشه تاریخی دارد.

طراحی لوگو حرفه ای در راستای تحقق اهداف برند

لوگو یک نماینده بصری برای نام برند نیز هست و این توانایی را دارد که ارتباط مشتری با اصول اصلی برند را برقرار می کند و این را ما از مزایای نمادین لوگو می نامیم. بنابراین لوگو نقش مهمی را به عنوان نقطه اتصال بین شرکت و مشتری را بازی می کند.
به عنوان مثال آرم شرکت polo به شکل منحصر به فری یک فرد شیک پوش را نشان می دهد یا آرم شرکت اپل سیب گاز زده است که به خودی خودی ارتباط موثری و منحصر به فردی را برقرار می کند، این لوگو بسیار برای یک شرکت فناوری بسیار غیر معمول و متفاوت است. اکثر آرم ها به صورت بصری بیانگر ارزشها و اصول برند می باشند.
در این تحقیق ما متوجه شدیم که لوگو قادر به برقراری ارتباط و برجسته کردن نوع برند دارد. لوگوی Arm & Hammer را در نظر بگیرید که به وضوح توانایی نام تجاری را نشان می دهد.

لوگوهایی که داری احساس هستند و قدرت بالایی دارند می تواند نقش به سزایی را در ارتباط با مشتری داشته باشند.
جای تعجب دارد که چرا بسیاری از شرکتها به لوگوی خود توجه چندانی ندارند در صورتی که لوگوها قادرند با زیبایی خود باعث شوند تا مشتری لذت بیشتری از لوگو ببرد.لوگوهایی که از لحاظ زیباشناسی لذت بخش هستند تاثیر مثبتی بر روابط مشتریان دارند.

لوگوی تصویری در مقابل لوگوتایپ

برخی از آرم ها تنها از نام تجاری تشکیل شده اند مثل شرکت ibm, Samsung, oracle. برخی دیگر از لوگوها از ترکیب یک نماد و نام تجاری استفاده کرده اند برخی دیگر از شرکت ها کاملا نام تجاری را رها کرده اند و تنها از نوع بصری آن استفاده کرده اند مانند شرکت اپل.
تحقیقات نشان داده که نماد های بصری در مقایسه با دیگر لوگوها احساس عاطفی بهتری را با مشتری برقرار می کند.که خود جای شگفتی دارد چرا که نماد خود یک ابزار ارتباطی با مشتری است.

نماد ها خود می تواند از زبان و کلمات قوی تر باشد. با این حال به رغم مزایای معمول نمادین نسبت به لوگوتایپ به طرز شگرفی شرکت ها از این نوع استفاده نمی کند.

تقویت یک لوگو با گسترش نام تجاری

یک رابطه متقابل مهم بین لوگوهای برند و پسوند برند وجود دارد. آرم های برند می توانند مزیت استراتژیک مهمی را ارائه دهند که به نسبت خود موفقیت به سزایی را در گسترش نام تجاری دارد.

یک شرکت نمی تواند به رغم داشتن یک لوگوی ضعیف هر چند داری زیبایی و لذت بخش بودن که در آن عملکرد شرکت را نمایان نمی سازد نمی تواند ارزش های اصلی خود را بیان کند.
لوگوها غالبا فرصتی هستند برای ارتباط با مشتری این را در نظر بگیرید که مشتریان بسیاری در روز با نام تجاری شما مواجه خواهند شد که با قدرت لوگوی خود می توانید ارتباط خود را با مشتری هر چه بیشتر افزایش دهید.
پیشنهاد ما این است که از سلیقه های شخصی خود کمی در اینجا فاکتور بگیرید و بیشتر به نظر طراح توجه نماید زیرا تجربه بسیار بالا تری در این زمینه دارد و می تواند کمک بسزایی در بالا بردن شرکت شما داشته باشد.